福建新代實業有限公司（原福州新代文具有限公司）成立于一九八九年，系臺商獨資企業，也是文化用品業最早在中國大陸投資的外資企業之一。新代公司作為新代企業的總公司，下屬有北京、上海、南京、沈陽、哈爾濱、成都、西安、大連、青島等十六家全資分公司，在廣州、重慶、鄭州、汕頭、烏魯木齊以及天津、石家莊等十二個城市和地區設有總代理和辦事處，組成一個統一規劃，統一領導，集科、工、貿，產、供、銷為一體的新代企業管理體系。公司生產馳名中外的新代"西瓜太郎"、"KIKICOCO"、"HEHAHO"、"甜蜜蜂"等系列800余種新潮文具、兒童生活用品及精品、禮品，產品遍銷全國30個省、市、自治區，并遠銷美國、法國、日本、新加坡、印尼、泰國、菲律賓、韓國等世界各地，深受海內外客商的好評。"西瓜太郎"品牌被行業權威機構--中國文教體育用品協會評為"中國十大文具品牌"，通過了IS09001：2000質量體系認證．新代公司一貫注重產品的科技含量，至2000年底已獲批準的國家專利有46項。

1990年公司生產出中國大陸第一臺削筆機，以其先進的削筆新技術和方便、衛生、可靠的使用性能填補了國內空白。幾年來公司生產的"新代"、"西瓜太郎"、"KIKICOCO"、"HEHAHO"、"甜蜜蜂"等系列產品有削筆機、書包、彩色筆、筆盒、圓珠筆、中性筆、訂書機、相冊、相框及各式水壺，餐具組等文具和兒童生活用品。這些產品以新穎的設計，精美外觀造型，迎合了世界潮流，在國內同類產品中獨領風騷。公司在取得經濟效益的同時更重要的是顯現了其廣大的社會效益一一整體帶動了國內文具業的制造水平。

同時"新代"、"西瓜太郎"、"KIKICOCO"、"HEHAHO"、"甜蜜蜂"系列產品銷售方面在國內市場占有率始終排名前列，并多次獲獎。1997、1998年"西瓜太郎"商標連續兩年獲福州市著名商標稱號，1999年認定為"福建省著名商標"，2000年新代"西瓜太郎"學生文具系列榮獲"福建省名牌產品"稱號。新代公司的發展和"西瓜太郎"產品的聲譽鵲起，也得到了各級政府乃至中央領導的關注和重視。早在1993年江澤民總書記就饒有興趣地參觀視察了在北京展覽的新代公司的展館。

1998年11月新代公司"西瓜太郎"產品代表福建省輕紡行業，參加了在北京舉行的全國"改革開放二十年利用外資成果展"。